Le cancer du sein est devenu l'enfant chéri des campagnes de marketing associées à une cause. Des centaines de milliers de femmes et d'hommes marchent, pédalent, grimpent et achètent toutes sortes de produits pour financer la recherche d'un remède. Chaque année, des millions de dollars sont amassés au nom du cancer du sein, mais où va tout cet argent et à quoi sert-il au juste? L'industrie du ruban rose est un long métrage documentaire qui illustre comment la réalité dévastatrice du cancer du sein, que les experts en marketing considèrent comme une ''cause de rêve'', est occultée par la brillante histoire à succès du petit ruban rose.